Madonna bleibt den Luxuslabels treu
Donnerstag, 4. Februar 2010Dolce & Gabbana gelingt die Gratwanderung zwischen Puschen und Dekolleté.
Madonna präsentiert die kommende Frühjahrs- und Sommerkollektion 2010 von Dolce & Gabbana – und lässt sich dabei in ungewohnt natürlichen Momenten inszenieren. So sieht man die Pop-Queen u.a. als Hausfrau beim Geschirrspülen, Gemüseschneiden und Spaghetti-Essen, mal leger mit Besen, mal mit Katze oder Make-Up. Aber Madonna zeigt sich nicht nur in ungewöhnlich häuslichem Umfeld, sondern (wie gewohnt) auch mit tiefem Ausschnitt, Strickkleid und wilder Mähne.
Brisant an dieser Kollaboration ist das Timing bzw. die Tatsache, dass Madonnas Werbeauftritt für Dolce & Gabbana fast nahtlos an ihre Zusammenarbeit mit dem französischen Modedesigner Louis Vuitton anknüpft, für den sie rund ein Jahr als Werbegesicht posierte. Der Vertrag mit Louis Vuitton ist Ende 2009 ausgelaufen und wurde nicht verlängert. Madonnas unmittelbare Nachfolgerin bei Louis Vuitton ist das Top-Model, die mit ihren 25 Jahren genau halb so alt ist wie Madonna. Die kommende Louis Vuitton-Kampagne soll schrullig, jung und optimistisch werden – ein Konzept, das man mit Madonna wohl nicht mehr umsetzen kann. Verletzte Eitelkeiten? Madonna hat den Vertrag mit Dolce & Gabbana auf jeden Fall schon im November 2009 unterzeichnet – noch bevor Lara Stone unter Vertrag genommen wurde.
„Madonna in unserer Kampagne zu haben ist wie ein Traum, der wahr wird.“, begeistern sich Domenico Dolce und Stefano Gabbana. Auch wenn diese Worte eine Premiere vermuten lassen, so ist es doch bereits die dritte Zusammenarbeit zwischen Madonna und dem italienischen Modehaus. D&G produzierten u.a. die Kostüme für Madonnas ‘Girlie Show Tour’ 1993. Außerdem stammen die Kostüme der erfolgreichen ‘Sticky and Sweet Tour’ im vergangenen Jahr aus der Feder von D&G. Und nun präsentiert Madonna also die neuen Kollektionen von Dolce & Gabbana.
Schaut man sich die der Kampagne zugehörigen Bildstrecken an, empfindet man Madonna in dem natürlichen Umfeld von Dolce & Gabbana als stimmig. Die am neorealistischen italienischen Kino der 40er-Jahre inspirierten Bilder stehen im harten Kontrast zu den „überphotogeshoppten“ Vuitton-Kampagnenbildern, bei denen Madonna deutlich jünger wirkte. Auch die Schwarz-Weiß-Ästhetik steht der inzwischen 51-jährigen Künstlerin besser zu Gesicht als beispielsweise der Aerobic-Fokus der H&M-Kampagne.
So begründen die Designer ihre Entscheidung glaubhaft mit der Authentizität und der Rückkehr der aktuellen Kollektion zu den ”italienischen Wurzeln der Marke”. Madonna verkörpere dabei sowohl die starke Emotionalität der Marke, als auch das kulturelle Erbe des Herkunftslandes von Dolce & Gabbana. Madonnas Vater ist Italiener, der noch vor ihrer Geburt in die USA auswanderte.
Einzig der Umstand, dass Madonna in ihrem Leben wohl niemals selbst die Rolle einer Hausfrau übernehmen wird, mag irritieren. Designer Stefano Gabbana verriet der ‘Vanity Fair’: ‘Natürlich ist sie eine sehr praktisch veranlagte Frau’ und wies daraufhin, dass Madonna auch hin und wieder gerne mal selbst beim Abwasch anpackt…
Mit der Umsetzung der Bildstrecken betraute D&G den Star-Fotografen Steven Klein, der schon mehrfach mit der Pop-Ikone zusammengearbeitet hat. Die entstandenen Bilder erzeugen auf jeden Fall die gewünschte Medienaufmerksamkeit – sie erschienen u.a. vorab in der italienischen ‘Vanity Fair’. Bislang wurden drei Anzeigenmotive veröffentlicht – es ist jedoch wahrscheinlich, dass bei dem Shooting weitere Fotos entstanden sind, welche zeitnah lanciert werden.
Über Madonna
Madonna Louise Ciccone wurde am 16. August 1958 in Bay City (US-Bundesstaat Michigan) geboren. Ihre Alben verkauften sich bislang mehr als 300 Millionen Mal und sie erhielt insgesamt sieben Grammys. Zurzeit ist Madonna die kommerziell erfolgreichste Sängerin der Welt, wovon nicht zuletzt die Sticky & Sweet Tour zeugt, die mit 2.350.285 Zuschauern und geschätzten Einnahmen von umgerechnet etwa 152 Millionen Euro erfolgreichste Tournee eines Einzelkünstlers aller Zeiten. Madonnas letzte CD „Hard Candy“ erreichte in über 37 Ländern die Nummer 1 der Charts.
Vor ihrem Engagement für Dolce & Gabbana und Louis Vuitton hat Madonna bereits für GAP, H&M, Versace, Max Factor und BMW geworben.
