MUSIK UND:MARKEN

Der nordische Nobel-Elektronikhersteller Bang & Olufsen gilt als der Rolls Royce der Audio- und Videoanlagen. Trotz (oder gerade wegen) massiver finanzieller Schwierigkeiten zeigt man sich bei der Ausgestaltung des aktuellen Geschäftsberichts äußerst kreativ. Bang & Olufsen präsentiert den ersten vertonten Geschäftsbericht weltweit. Markante Auszüge des Geschäftsberichts wurden von einem renommierten Opernensemble umgesetzt. Das 5 CDs umfassende Audiokunstwerk ist eine Melange aus Arien, Ouvertüren und Chorälen. So werden selbst trockenste Tabellen und Analysen zum echten Markenerlebnis. Und das gewählte Medium ist zu 100% markenkonform.

Natürlich ist diese Produktion nicht günstig – aber verglichen mit dem verbundenen PR-Coup, den bereits erhaltenen Awards (man gilt auch in Cannes als heißer Anwärter) sowie dem Weitererzählfaktor sind die Produktionskosten verschwindend gering.

Dennoch verständlich, dass der Geschäftsbericht in 2 Varianten publiziert wurde: Die Premiumversion wurde an einen limitierten Kreis von 50 Aktionären und Kunden geschickt. Die Basisversion erhielten 520 ausgewählte Aktionäre und Kunden. Wir haben die Premiumversion beim diesjährigen ADC-Award in Augenschein nehmen können, wo sie auch ausgezeichnet wurde. Klar, dass sich wahrscheinlich kein Aktionär durch 5 Longplayer hören wird. Aber einen detaillierten Geschäftsbericht liest man ja auch selten von vorne bis hinten durch. Wir meinen dennoch, eine wirklich innovative Idee und eine perfekte Umsetzung.